本書作者對於如何實現教材基礎性內容與內容必須反映現實的前沿性發展結合。進一步提煉教材的基礎性內容，使 之更為科學化和規範化，而將前沿性內容融入基礎性內容的框架系統中。本書主要針對上述問題進行修訂，新增 了兩章，其一是後現代主義廣告文案的創作和廣告文案核心訴求的確立。 其二則是對網路廣告文案一章進行了大 篇幅的刪削重寫，對原文刪掉了一節，重寫了兩節，從而使讀者能夠掌握當前最新網路廣告的寫作技巧，或許可實 現與時代同步的光榮夢想。 第一章 多視角觀照:廣告文案的整體審視 第一節 廣告文案的本質探尋 第二節 廣告文案的類型分析 第二章 文學型文案 第一節 文學型文案的基本特徵 第二節 文學型文案與純文學的比較分析 第三節 文學型文案的撰寫方法 第三章 說理型文案 第一節 說理型文案的基本特徵 第二節 說理型文案的基本類型 第四章 廣告文案內容空間的拓展 第一節 廣告文案的核心訴求 第二節 廣告文案核心訴求的最優化 第三節 廣告文案創作的素材 第五章 廣告文案創意 第一節 廣告文案創意的特殊定性 第二節 廣告文案創意的基本方式 第六章 廣告文案創作中的現代主義方法 第一節 荒誕 第二節 扭曲變形 第三節 超現實 第七章 後現代主義:廣告文案創作的前沿 第一節 後現代主義廣告文案的興起 第二節 後現代主義文案的基本特徵 第八章 廣告文案創作中的語言運用 第一節 廣告文案的語言特徵 第二節 廣告文案語言的形式美 第三節 廣告語言的修辭藝術 第九章 廣告文案的體裁分析 第一節 文學型文案體裁類型 第二節 說理型文案體裁類型 第十章 廣告文案的標題與廣告語 第一節 廣告標題的基本特徵 第二節 廣告標題的存在形態 第三節 廣告標題的表現類型 第四節 廣告語 第十一章 廣告文案的正文和附文 第一節 廣告正文的基本類型 第二節 廣告正文的撰寫原則 第三節 廣告附文的特徵和類型 第十二章 報刊廣告文案 第一節 報刊廣告文案的基本特徵 第二節 報刊系列廣告文案 第三節 系列廣告文案的撰寫方法 第十三章 廣播廣告文案 第一節 廣播廣告文案的基本特徵 第二節 廣播廣告文案的基本類型 第三節 廣播廣告文案的撰寫原則 第十四章 電視廣告文案 第一節 電視廣告文案的基本特徵 第二節 電視廣告文案的表現類型 第三節 電視廣告文寒的撰寫方法 第十五章 網路廣告文案 第一節 網路廣告的基本特徵 第二節 網路廣告的類型分析 第三節 網路廣告文案的基本特徵 第十六章 商業廣告文案與公益廣告文案 第一節 商業廣告文案 第二節 公益廣告文案 參考文獻 後記

《音韻學要略》用深入淺出的方法系統講授漢語音韻學的基本理論和內容，既注意講通基本原理，又強調所學知識的實用性。從接受者的角度來組織課程內容，逐層深入，逐步鞏固，使讀者、聽者不畏其難而漸漸深入進去，能聽懂、能理解、能聯繫實際予以使用，樂在其中。 音韻學通過分析漢字的讀音，歸納出漢語各個歷史時期的語音系統，包括聲母系統、韻母系統和聲調系統，然後對各個歷史時期的語音系統進行比較，從而探究漢語語音的演變過程及其發展規律。羅常培先生說：“音韻學就是分析漢字或漢語裡所含‘聲’‘韻’‘調’三種元素，而講明它們的發音和類別，並推究它們的相互關係和古今流變的。我們的傳統音韻學一直著力於研究歷代漢語的語音系統及其組合規律，用現代觀點看，可視為歷時的漢語音系學。歷時性、系統性是漢語音韻學的兩大主要特點，普通語言學、音系學則是音韻學的兩大基礎學科，必須先掌握這兩門學科的基本知識，才能學好音韻學。 本書適合修讀音韻學的學生閱讀。

緒論

第一章 漢語音韻學的基本範疇及其概念
第二章 《廣韻》與中古音系
第三章 上古音研究概略
第四章 《廣韻》後韻書與近代音系

附錄
國際音標的發音與例字

主要參考書目
後記

本書以豐富、翔實的語言材料為基礎，對宋元明清時期動量詞的實際面貌進行了較為全面的描寫和分析，並結合它們在宋以前的發展概況，完整地展示出了它們發展的歷史脈絡及規律。此書對各動量詞諸用法產生的動因進行了有益的探討，構建了各動量詞諸用法之間的關係網，在揭示宋元明清動量詞全貌的基礎上，進一步總結了漢語動量詞發展演變的一般性規律和動因。適合語言學研究者。

第一章緒論

1.1動量詞的界定和分類
1.2古漢語動量詞研究概況
1.3本書的研究目的、內容、方法、體例及語料說明

第二章通用動量詞

2.1概述
2.2技數動量詞
2.3計時動量詞

第三章自主動量詞

3.1概述
3.2同形動量詞
3.3短時動量詞

第四章借助動量詞

4.1概述
4.2器官動量詞
4.3工具動量詞
4.4宋元明清借助動量詞小結

第五章情態動量詞

5.1概述
5.2持續動量詞
5.3整體動量詞
5.4空間動量詞

第六章結語

6.1宋元明清動量詞概貌
6.2漢語動量詞發展的規律
6.3漢語動量詞發展的動因

參考文獻
引用書目

本書的出版共經歷五個階段：第一階段為資料準備階段。在這個階段，我翻閱了大量古今圖書，積累了數百萬字的資料。第二階段為設計大綱階段。全書擬分兩編：上編以時為序，縱向研究，歷述各代圖書編撰歷史；下編以專題為序，橫向研究，詳陳圖書編撰的若干焦點話題。全書縱橫交錯，試圖對古代圖書編撰進行一次粗線條的描繪。第三階段為寫作階段。我把全書的主要內容化整為零，分為40個專題，然后各個擊破。先后撰寫并發表了40余篇論文，這些論文自成系列，在學術界產生了較好的影響。第四階段為匯總階段。40個專題一一解決之后，匯而總之，重新修