本書系統地探討了商業語言的特點 、運用要求、使用規律及營銷運用策略，從社會、文化、心理、語言等方面細 緻地分析了獲得良好商業效益的語言技巧。對商業營銷、商業廣告、商業命名、商業楹聯、商業文書、商業禮儀、 當代商業用語傾向等作了詳盡的分析。這些研究對指導如何提高商業語言的實用效果具有極大的幫助。本書適合從 事商業工作的人士或公司作為參考書。 第一章 商業語言的界說與功用 第一節 商界語言的界說 第二節 商業語言的功用 第二章 商業語言的基本特點與當代商業語言的傾向 第一節 商業語言的基本特點 第二節 當代商業語言的傾向 第三章 商業語言的文化積澱 第一節 商業語言文化的界定 第二節 商業語言文化的民族性 第三節 商業語言文化的效應 第四章 商業語言與商業語境 第一節 商業語言產生的政治、經濟和社會背景 第二節 商業語言表達的制約因素 第三節 商業語言領會要以商業語境為依據 第五章 商業語言的表達要求和原則 第一節 清晰性 ─ 注重表意效果 第二節 誘導性 ─ 注重文際效果 第三節 導向性 ─ 注重社會效果 第六章 商業體態語言與商業禮儀語言 第一節 商業體態語 第二節 商業禮儀語言 第七章 營銷語言策略 第一節 營銷簡介 第二節 營銷的原則 第三節 購買實現過程與語言運用 第四節 消費者類型營銷語言策略 第五節 消費心理與誘導策略 第六節 顧客異議處理 第八章 商業命名與商業楹聯 第一節 商業命名 第二節 商業楹聯 第九章 商業廣告的語言運用 第一節 商業廣告語言的表現要求 第二節 商業廣告類別與廣告語言運用 第三節 傳播手段與廣告語言運用 第四節 商業廣告語體形式 第五節 商業廣告語言技法 第十章 商業文書的語言運用 第一節 商業調查報告 第二節 商業工作總結 第三節 商業經濟合同 第四節 商業說明書 第五節 商業信函和請柬 參考文獻 後記

《漢語語體修辭》數量大，內容廣泛而豐富多彩。涵蓋語言理論、語言本體、語言運用和語言教學的範圍，涉及詞彙學、語義學、語法學、社會語言學、語用學、話 語語言學、方言學、修辭學、語體學、語言風格學、辭章學，以及港臺語言、網路語言、廣告語言、導遊語言、交際語言藝術、語用與文化、語用與教學的方方面 面。其中有國家、省部級社科基金規劃專案成果，有影響較大的學術專著的拓新或再構，有作者多年潛心研究的新著。我們期望《漢語語體修辭》的問世能對現代語 言科學以及與其有關學科的繁榮發展有所貢獻，對語言學、文藝學、文章學的教學有所説明，對語言科學的研究者有所啟示，對社會公眾提高語言運用的能力有所裨 益。
《漢語語體修辭》吸收語體修辭風格的新成果，還融進編者們近二十年的修辭學、語體學、語言風格學和語用學的結晶，突顯現代漢語語體修辭的新特點、新規律。不適合初學者。


總序

前言


第一章 漢語語體修辭緒論

第二章 談話語體修辭

第三章 公文語體修辭

第四章 科技語體修辭

第五章 政論語體修辭

第六章 新聞語體修辭

第七章 文學語體修辭

第八章 文學科學語體修辭

第九章 演講語體修辭第

第十章 廣告語體修辭



參考文獻

本書分為四編：第一編公關語言學導論，主要闡釋公關、公關語言的內涵、公關語言的特點和公關語言交際活動、交際模式與公關語言交際能力的培養，論述公關語言學的物件、任務、範圍、性質和功用，探討公關語言的語用原則和公關語言的心理機制；第二編公關語言現象綜說，主要闡釋公關語言的文化意蘊，論析公關語言的副語言和體態語，研究公關禮貌語言，概述公關語言表現風格；第三編公關語言表達藝術，主要探討公關語言口頭表達藝術，研究公關語言書面表達藝術；第四編公關語言領會藝術，主要論述公關語言的聽解藝術，探討公關語言的讀解藝術。本書適合就讀公關的學生閱讀。

前言
初版序(張壽康)
增訂版前言

第一編 公關語言學導論

第一章 公關、公關實務、語言、公關語言和公關語言交際

第一節 公關、公關實務、語言和公關語言的定義
第二節 公關語言的基本特點
第三節 公關語言交際

第二章 公關語言學的建構

第一節 公關語言學的研究物件和研究範圍
第二節 公關語言學的性質
第三節 公關語言學的任務和功用

第三章 公關語言的語用原則

第一節 公關語言表達原則
第二節 公關語言領會原則

第四章 公關語言的心理機制

第一節 公關語言交際的心理因素
第二節 公關語言交際中公關主體心理的自我調控
第三節 公關語言交際中公關客體的個性心理

第二編 公關語言現象綜說

第五章 跨文化的公關語言

第一節 語言與文化
第二節 公關語言文化的功用
第三節 跨文化公關與跨文化公關語言的性質
第四節 跨文化公關的語言策略
第五節 公關語言與亞文化
第六節 漢英交際語言文化差異舉隅
第七節 中日交際語言文化異同舉隅

第六章 副語言和體態語

第一節 副語言
第二節 體態語

第七章 公關禮貌語言

第一節 禮、禮貌與禮貌語言
第二節 公關禮貌語言的特徵
第三節 公關禮貌語言的價值
第四節 公關禮貌語言的運用

第八章 公關語言表現風格

第一節 公關語言表現風格與公關形象、公關語體
第二節 公關語言表現風格的基本格調和多樣化風貌

第三編 公關語言表達藝術

第九章 公關語言口頭表達藝術(一)

第一節 公關語言口頭表達的特點與要求
第二節 公關社交的語言藝術
第三節 公關電話交談的語言藝術
第四節 公關對話的語言藝術
第五節 公關答記者問的語言藝術
第六節 公關談判的語言藝術
第七節 公關演講的語言藝術

第十章 公關語言口頭表達藝術(二)

第一節 專職公關人員的口頭表達藝術
第二節 領導、管理人員的口頭表達藝術
第三節 商業櫃檯服務人員的口頭表達藝術
第四節 導遊的口頭表達藝術

第十一章 公關語言書面表達藝術(一)

第一節 公關廣告
第二節 公關調查報告
第三節 公關新聞稿
第四節 公關信函和柬帖
第五節 公關說明書

第十二章 公關語言書面表達藝術(二)

第一節 公關標語、口號
第二節 公關楹聯
第三節 企業招牌的命名
第四節 產品、商標的命名
第五節 公關題詞贈言
第六節 名片

第四編 公關語言領會藝術

第十三章 公關語言聽解藝術

第一節 聽解的重要性及其作用
第二節 聽解的特點和要求
第三節 聽解的一般技巧

第十四章 公關語言讀解藝術

第一節 閱讀理解的特點和過程
第二節 閱讀理解的基本方法與技巧

《漢語修辭學》分為三編,共十四章。第一編“修辭學的基本理論”,是本書的理論核心,對第二編和第三編的論述起導向作用。它包括第一章至第五章,主要論述修辭和修辭學的基本概念,修辭和修辭學的性質及其社會功用、所處學科地位,修辭學的研究對象、任務、範圍及其與相關學科的關係,修辭學發展繁榮的軌跡和現狀,修辭與語境。修辭的表達和接受原則等。這部分內容學術界有分歧的,我們作了適當的評析,並表明了我們的觀點。第二編 “語料修辭”,包括第六章至第八章,著重從靜態的角度闡釋語言三要素語音、詞語、語法所構成的修辭手段及其所具有的表達功能或修辭功用,旨在為第三編“語用修辭”打下物質基礎。第三編“語用修辭”,包括第九章至第十四章,著重從動態角度論析修辭同義手段的選用、辭格運用、辭趣創設、語篇修辭、語體修辭和風格修辭的藝術、特點和規律。該編是全書的重點,突現了修辭的實用價值。三編既有分工,又有密切聯繫,或理論探討,或靜態描寫,或動態研究,力求理論、語料、語用統,重點突出而又兼顧全域。適合修辭學愛好者、研究者。


前言


第一編修辭學的基本理論

第一章修辭和修辭學的含義、性質及社會價值
第二章修辭學的研究物件、任務、範圍及其與相關學科的關係
第三章修辭學發展繁榮的軌跡和現狀
第四章修辭與語境
第五章修辭的原則


第二編語料修辭

第六章語音修辭
第七章詞語修辭
第八章句子修辭


第三編語用修辭

第九章修辭同義手段的選用
第十章辭格的運用
第十一章辭趣的創設
第十二章語篇修辭
第十三章語體修辭
第十四章風格修辭


主要參考文獻