註釋
20世紀最流行的三個詞為：上帝、她、可口可樂！
可口可樂是全球最大飲料公司，125年來始終是美國精神的象徵。
為什麼每天有17億人同時喝這瓶神奇飲料，它的品牌魅力來自何處呢？
你知道它的核心價值來自：
簡單直接、真實美感、紅色的力道、熟悉卻驚喜的體驗方式嗎？
現在就一起體驗這個百年傳奇品牌的夢想故事。
2010年Andy Warhol畫作「Large Coca Cola」在蘇富比拍賣會以3530萬美元成交；可口可樂公司創始人艾薩．坎德勒說，假如可口可樂公司所有財產突然化為灰燼只要他還擁有「可口可樂」商標，他就能在半年後東山再起；掌管可口可樂公司60年的羅伯特．伍德羅夫說，可口可樂99．61%是碳酸、糖漿和水，如果不進行廣告宣傳，那還有誰會喝它呢！
當藥劑師約翰潘柏頓發明可口可樂時，他怎麼也想不到，這項發明日後會影響美國乃至人類的生活和思維方式。可口可樂風靡全球125年之久，地球上每個角落都可以看到它的紅色商標，而它的品牌競爭力更是商管教科書的必讀案例。
本書特色
本書以生動淺顯的文字，完整呈現可口可樂創史以來的夢想故事，看歷任經營者如何為其注入創意與活力，而其魅力又是如何在百年內凝聚起來，成為全球最具影響力的跨國企業之一！現在就來體驗這個天下第一品牌──可口可樂無人可擋的經典魅力吧！
作者簡介
于連方
國立中山大學財務管理學系研究所畢業，曾任職日商，亦曾擔任口譯師，對產業觀察尤有心得。目前為自由作家及自由譯者。
